1
Chú ý: Bạn phải tiến hành đăng nhập để làm đề thi này.
Tạo đề thi, làm bài thi, theo dõi kết quả ngay trên điện thoại — mọi lúc mọi nơi!
Tải trên Google Play Tải trên App StoreNội dung đề thi: 1
Xem trước 25/73 câu hỏi trong đề. Bấm Vào thi để làm bài trực tuyến, được chấm điểm và xem đáp án chi tiết.
Câu 1. Mục tiêu của việc nghiên cứu thị trường trong xây dựng thương hiệu là gì?
- A. Để xác định chiến lược thương hiệu
- B. Để định vị thương hiệu
- C. Để xác định đối thủ cạnh tranh
- D. Để hiểu rõ hơn về khách hàng
Câu 2. Quản trị thương hiệu là quá trình tạo ra giá trị cốt lõi cho doanh nghiệp và:
- A. Quản lý tài chính
- B. Tạo hình ảnh thương hiệu ấn tượng
- C. Quảng bá thương hiệu
- D. Phát triển sản phẩm
Câu 3. Slogan của thương hiệu cần đảm bảo điều gì?
- A. Có màu sắc nổi bật
- B. Có âm thanh ấn tượng
- C. Ngắn gọn và dễ nhớ
- D. Thể hiện đầy đủ thông tin sản phẩm
Câu 4. Nhận biết thương hiệu được hiểu là:
- A. Khả năng doanh nghiệp đăng ký bảo hộ thương hiệu
- B. Khả năng khách hàng nhớ giá sản phẩm
- C. Khả năng khách hàng nhận ra hoặc nhớ đến thương hiệu trong tình huống mua hàng
- D. Khả năng doanh nghiệp nhớ khách hàng
Câu 5. Điểm cốt lõi trong việc xây dựng thương hiệu là gì?
- A. Bao bì
- B. Tên thương hiệu
- C. Giá trị khác biệt
- D. Logo
Câu 6. Dấu hiệu thương hiệu (Brand Mark) bao gồm:
- A. Chỉ tên thương hiệu
- B. Chỉ slogan
- C. Biểu tượng, hình vẽ, kiểu chữ, màu sắc
- D. Chỉ bao bì sản phẩm
Câu 7. Một video khách hàng phản ánh chất lượng sản phẩm trên TikTok nhanh chóng đạt hàng triệu lượt xem. Thách thức lớn nhất đối với thương hiệu là:
- A. Thông tin tiêu cực có thể lan truyền nhanh và ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu
- B. Doanh nghiệp chắc chắn phải giảm giá sản phẩm
- C. Khách hàng sẽ không còn sử dụng mạng xã hội
- D. Đối thủ cạnh tranh sẽ biến mất khỏi thị trường
Câu 8. Nhóm liên tưởng nào sau đây không phải là nhóm liên tưởng chính của liên tưởng thương hiệu?
- A. Liên tưởng đến lợi ích của sản phẩm/thương hiệu
- B. Liên tưởng về hình ảnh công ty/thương hiệu
- C. Liên tưởng đến thuộc tính của sản phẩm
- D. Liên tưởng đến giá thành sản phẩm
Câu 9. Thương hiệu bao gồm những yếu tố nào sau đây?
- A. Tên nhãn hiệu
- B. Khẩu hiệu
- C. Tất cả các yếu tố trên
- D. Logo
Câu 10. Giá trị cốt lõi của thương hiệu Dove đưa ra là gì?
- A. Sự khác biệt so với đối thủ
- B. Tôn vinh vẻ đẹp tự nhiên
- C. Giá trị lợi ích sản phẩm
- D. Đẳng cấp của người thành đạt
Câu 11. Yếu tố nào sau đây không thuộc tiêu chuẩn tính ý nghĩa của bộ nhận diện thương hiệu?
- A. Mô tả rõ ràng
- B. Thông tin cụ thể về một yếu tố đặc biệt
- C. Sự chuyển đổi
- D. Thông tin chung về chức năng của sản phẩm
Câu 12. Yếu tố nào sau đây không phải là yếu tố thiết kế thương hiệu?
- A. Tên thương hiệu
- B. Màu sắc thương hiệu
- C. Sản phẩm
- D. Logo
Câu 13. Nguyên nhân chính dẫn đến thất bại của GAP khi thay đổi logo là gì?
- A. Sự thay đổi chậm chạp
- B. Đổi logo đổi cả cảm nhận người dùng
- C. Chi phí thay đổi logo quá cao
- D. Logo cũ quá phổ biến
Câu 14. Thiết kế bao bì sản phẩm cần phải đảm bảo điều gì?
- A. Thể hiện thông tin sản phẩm
- B. Cả ba yếu tố trên
- C. Thu hút sự chú ý
- D. Bảo vệ sản phẩm
Câu 15. Yếu tố nào thuộc về thương hiệu thường được thay đổi đầu tiên khi tái thiết kế thương hiệu?
- A. Màu sắc
- B. Logo
- C. Slogan
- D. Tên thương hiệu
Câu 16. Chiến lược định vị thương hiệu dựa vào hành vi khách hàng là gì?
- A. Dựa vào giải quyết vấn đề
- B. So sánh với đối thủ
- C. Xác định hành vi khách hàng để định vị sản phẩm phù hợp
- D. Dựa vào lợi ích sản phẩm
Câu 17. Điểm khác biệt cơ bản giữa sản phẩm và thương hiệu là:
- A. Sản phẩm do khách hàng tạo ra, thương hiệu do doanh nghiệp tạo ra
- B. Sản phẩm luôn có giá trị cao hơn thương hiệu
- C. Sản phẩm là thứ doanh nghiệp bán, thương hiệu là điều khách hàng nhớ và cảm nhận
- D. Sản phẩm mang tính vô hình, thương hiệu mang tính hữu hình
Câu 18. Một thương hiệu thời trang bị giảm doanh số do người tiêu dùng cắt giảm chi tiêu và ưu tiên sản phẩm giá thấp. Yếu tố môi trường nào được thể hiện rõ nhất?
- A. Kinh tế
- B. Văn hóa – xã hội
- C. Chính trị – pháp luật
- D. Công nghệ
Câu 19. Màu sắc nào thường được sử dụng để thể hiện sự sang trọng và tinh tế trong thiết kế thương hiệu?
- A. Màu đỏ
- B. Màu đen
- C. Màu vàng
- D. Màu xanh lá
Câu 20. Nhận thức thương hiệu bao gồm yếu tố nào sau đây?
- A. Nhận biết và gợi nhớ thương hiệu
- B. Giá thành sản phẩm
- C. Dịch vụ sau bán hàng
- D. Chất lượng sản phẩm
Câu 21. Sự khác biệt giữa thương hiệu và nhãn hiệu hàng hóa là gì?
- A. Thương hiệu là tên gọi và dấu hiệu, nhãn hiệu hàng hóa là biểu tượng pháp lý
- B. Cả hai đều giống nhau
- C. Nhãn hiệu hàng hóa là tên gọi và dấu hiệu, thương hiệu là biểu tượng pháp lý
- D. Không có sự khác biệt
Câu 22. Tại sao thương hiệu lại quan trọng hơn sản phẩm và cơ sở vật chất?
- A. Thương hiệu chỉ là một phần nhỏ của doanh nghiệp
- B. Thương hiệu đại diện cho giá trị uy tín và mối quan hệ dài hạn với khách hàng
- C. Thương hiệu dễ thay đổi hơn sản phẩm
- D. Thương hiệu không cần quảng cáo nhiều
Câu 23. Hoạt động BTL (Below the line) bao gồm hình thức nào sau đây?
- A. Biển quảng cáo ngoài trời
- B. Banner và quảng cáo trên web
- C. Trang web
- D. Quảng cáo trên tivi
Câu 24. Thương hiệu có thể ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của khách hàng như thế nào?
- A. Tăng chi phí quảng cáo
- B. Không ảnh hưởng
- C. Giảm giá trị sản phẩm
- D. Tạo niềm tin và sự nhận diện
Câu 25. Một thương hiệu tuyên bố định vị là "thân thiện với môi trường", nhưng bao bì chủ yếu sử dụng nhựa dùng một lần và hoạt động truyền thông không đề cập đến các giá trị môi trường. Vấn đề nổi bật nhất là:
- A. Thương hiệu chưa có khách hàng mục tiêu
- B. Thương hiệu chưa có đủ sản phẩm
- C. Định vị chưa nhất quán với các hoạt động và biểu hiện thực tế của thương hiệu
- D. Giá sản phẩm chưa phù hợp
… và còn 48 câu nữa. Bấm Vào thi phía trên để làm toàn bộ 73 câu và xem đáp án.
Đề thi liên quan